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    来源:匿名   时间:2020-01-09 11:57:23





     在沉寂近两年后,直播答题“复活”。再度复活的直播答题《头号英雄》开始吸引了陈东的注意力,试玩了几场之后陈东的兴趣度已经大为下降。不过,在监管部门介入后,对存在的问题和隐患作出规范与限制,直播答题活动被各大平台下架。直播答题能在2018年初火爆,和当时直播行业正处于高速发展期有关,直播处于风口期,各大平台有钱才能“撒币”尝试做直播答题。虎牙直播和映客直播在2018年实现上市,财报显示,2019
     

    乐橙app真人娱乐|直播答题沉寂近两年 西瓜视频试水破冰

    乐橙app真人娱乐,本报记者 李静 北京报道

    2018年互联网行业的第一个风口——直播答题,曾经动辄百万元级别的“撒币”大战让人记忆犹新,来自监管部门的突然叫停让不少手拿复活券的玩家扼腕叹息。在沉寂近两年后,直播答题“复活”。

    12月14日,西瓜视频上线了直播答题活动《头号英雄》,12月14日至12月17日,4天时间里,每天有3场奖金为20万元或100万元答题专场。

    直播答题的老用户陈东(化名)在获悉这一消息之后迅速进入“战斗”。陈东告诉《中国经营报》记者,去年直播答题他赚了1000多元,不过相比之下,此次直播答题的“平台少、场次少、金额少”。

    直播答题“复活”

    2018年初,春节家人团聚的时刻正是直播答题点燃战火的最佳时机,一众直播答题的玩家都在摩拳擦掌酝酿各种的拉新大战,“百万英雄”准备在大年三十那天安排5场答题活动,晚间6点的奖金高达666万元,陌陌的“百万选择王”新年期间奖金池累计达1亿元人民币。

    2018年2月14日是农历腊月二十九,蒙眼狂奔的直播答题突然迎来行业新规。广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知,指出当时直播答题存在的诸多问题,并且对直播答题提出多项严格要求,包括网络直播答题属于直播业务,也必须持有《视听许可证》;直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质等等。

    一夜之间,直播答题从热火朝天迅速进入冰冻冷藏,花椒直播“百万赢家”宣布“第一季圆满结束”;陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整,暂停上线”;今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束,不过并未公布是否还会有第二季。

    时隔近两年后,直播答题“复活”了。

    12月11日,微信公众号“西瓜视频官号”推文称旗下直播答题活动《头号英雄》将于12月14日上线。

    《头号英雄》上线首日,共设置了下午1点、晚上9点和10点三场直播活动,首场活动的参与人数就达到近30万。晚上最后一场,《头号英雄》还特别邀请到康辉来担任央视新闻专场问答的主持人,康辉的出现吸引到了超80万的用户参与其中。康辉的作用不仅体现在营销方面,其专业主持人的身份也符合监管部门对直播答题节目主持人资质的要求。

    中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾表示,直播答题相当于网络版的《开心辞典》《幸运52》,其优点就是能以极低的成本来获取用户。

    再度复活的直播答题《头号英雄》开始吸引了陈东的注意力,试玩了几场之后陈东的兴趣度已经大为下降。“去年玩直播答题赚了1000多元,最多一场就赚了200多元。现在玩《头号英雄》只赚了8元钱。”

    12月19日上午,记者从《头号英雄》获奖榜单上看到,排名第一的用户获得了175.81元,上期为12月18日21时,奖金为100万元的场次,闯关成功的用户每人分得10.39元。根据场次预告显示,近期《头号英雄》每天开两场,13时的场次奖金为50万元,21时的场次奖金为100万元。

    西瓜视频方面对本报记者表示:“《头号英雄》并非是固定两场,在工作日一般会做2到3场,在元旦、春节等节日场次会增加,但整体数量会合理。活动将持续至一月底,春节也将上线活动,让大家也能与家人一起在合家欢乐的气氛中感受知识的乐趣。”

    无人跟随

    回忆起2018年初的“撒币”大战,陈东还是颇为激动。彼时,白天和傍晚的每个整点、半点都有不同平台的直播答题在进行。“到直播答题活动突然停止的时候,我的花椒直播里面还有40多张复活卡。”复活卡的意思顾名思义,用户在答题过程中如果答错可以使用复活卡,复活后继续参与答题。

    据了解,2018年初的“撒币”大战中,花椒直播“百万赢家”、今日头条“百万英雄”、映客“芝士超人”,王思聪力推的“冲顶大会”都是大玩家,知乎、微博、网易、腾讯视频、爱奇艺等非直播平台也接入了直播答题入口。

    据不完全统计,从2018年元旦到2018年1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,累计奖金池2235万元,近250万人获奖,创造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。

    时隔两年,截至记者发稿,记者从相关企业处尚未获悉有跟进加入直播答题的企业。“我们目前没有接到重启直播答题的消息。”映客方面对记者表示。截至记者发稿,花椒直播则未回复是否将重启直播答题。

    2018年直播答题火爆和网络直播行业的发展息息相关,彼时的直播行业处于高速发展期,行业竞争激励,各大玩家愿意砸钱做直播答题吸引流量,提高用户留存。花椒方面曾对记者表示:“直播答题不仅可以丰富平台的内容,且获客成本较低,直播答题仅运营一周,花椒的用户新增增速上涨了20%,新用户留存也保持相当高的水平。”

    直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性,直播答题被认为是一种可行的商业方式,也是直播企业可以用于变现的一种方式。彼时,《芝士超人》拿到趣店1亿元赞助费的消息引发行业关注,花椒直播与美团也传出合作。

    不过,在监管部门介入后,对存在的问题和隐患作出规范与限制,直播答题活动被各大平台下架。《芝士超人》与趣店宣布进行的1亿元广告合作,至今外界不知其最终结果。

    直播答题能在2018年初火爆,和当时直播行业正处于高速发展期有关,直播处于风口期,各大平台有钱才能“撒币”尝试做直播答题。而直播答题式微背后是直播行业的增速已经回落,尤其在短视频出现后,在抢占用户时间的维度上,人们原本看直播的时间被看短视频取代。

    第三方研究机构艾媒咨询发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》显示,随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展回归理性,直播行业再度面临洗牌,各大直播平台积极求变求生。虎牙直播和映客直播在2018年实现上市,财报显示,2019年上半年映客首现净利亏损2754万元。花椒直播则和六间房进行重组,根据易观《2019年8月移动app top1000排行榜》显示,花椒直播排在第256位,月活跃用户数为876.7万,环比增长2.65%。而在2017年底的花椒之夜,花椒联合创始人、副总裁于丹曾宣布,花椒用户突破2亿,月活接近4000万。

    从直播答题在复活卡等道具的设计上看,直播答题也可起到一定的拉新作用。陈东告诉记者,在去年的撒币大战中,在网络贴吧、微博等空间流传着非常多直播答题邀请码,在直播答题平台填写一次邀请码就可以生成一张复活卡,“可以无限填写,所以到最后结束的时候我还有好多张复活卡。”

    而在此番上线的《头号英雄》当中,记者体验发现,邀请码只能邀请一个老用户,之后想获得更多复活卡必须分享给没有玩过的新用户。同时《头号英雄》设计有超级复活权,也就是每场可以使用两张复活卡,不过要获得超级复活权需要邀请三位好友填写邀请码并参与答题才可以。

    这些设计产生的作用可以看到,截至12月20日,《头号英雄》的官方账号粉丝达到249万。

    对于此番上线直播答题,西瓜视频方面表示,这是在知识新形式推广上的一次探索,希望通过这种寓教于乐的形式让每一位用户都能参与到知识学习中进来,更好地推动知识普惠。

    而在互联网分析师丁道师看来,直播答题不是一个战略性的动作,其核心目的其实是要把吸引来的用户转化为消费。


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